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マーケティングトレンド

YouTube 買ったみた動画視聴で買ってみた動画投稿する永久不滅アフィへ

レビュー動画を見て、購入し、自らまたレビュー動画を投稿するというアフィリエイトの永久機関エンジンみたいな様相の YouTube ですが、経費処理目的で動画投稿する側面もあるように、副業奨励の働き方革命に呼応する社会人総YouTuberの時代はもうスグそこなのです。

チャットボットを活用した広告・ネットリサーチ事業展開する株式会社テスティー(本社:東京都中央区、代表取締役:横江優希、以下テスティー)は、若年層を対象に調査した結果を発信する「TesTee Lab」において、若年層の男女1,378名を対象に、YouTuber(ユーチューバー)に関する調査を実施した。ここではその概要についてポイントを絞って見て行く。

情報源: 「YouTubeに関係する消費行動をしたことがある」10代:約7割、20代:約6割|ECのミカタ



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若年層の視聴動画ジャンル


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10-20代男性総合

1位:ゲーム実況:112.6ポイント
2位:やってみた系:55.5ポイント
3位:その他:52.7ポイント
4位:雑談系:39.6ポイント
5位:歌ってみた/踊ってみた:38.0ポイント

10-20代女性総合

1位:美容・ファッション:92.5ポイント
2位:やってみた系:55.7ポイント
3位:歌ってみた/踊ってみた:35.3ポイント
4位:ゲーム実況:35.3ポイント
5位:その他:26.5ポイント
6位:Vlog/ルーティン:23.8ポイント
7位:大食い:21.8ポイント
8位:雑談系:20.9ポイント

若年層という一括りにまとめられるのを嫌うかのように、多岐分散した女性に対して、ほほ同質の男性たちは、成長姓か依存性のいずれかが欠けているようです。

総合では「ゲーム実況」が圧倒的であり、無形商材の波をかいくぐる「スキマ」が見出せるのが、美容・ファッション商材であるという点において、GUコーデ動画の牙城を切り崩すのはそう容易ではなさそうです。

関連動画狙いで、自社ブランドアイテムをプラスしたGUコーデを提案するような、「便乗上等」の図太いメンタルを保つ必要がありそうです。

若年層の視聴後消費行動


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10-20代男性総合

1位:動画紹介商品の購入:55.2ポイント
2位:動画紹介ゲーム・アプリ・サービスの購入:47.9ポイント
3位:動画紹介のお店へ:37.3ポイント

10-20代女性総合

1位:動画紹介商品の購入:80.5ポイント
3位:動画紹介のお店へ:43.8ポイント
2位:動画紹介ゲーム・アプリ・サービスの購入:37.5ポイント

男女共に、動画視聴のまま、リンクからオンラインショップやモールなどの遷移しているのでしょう。接触と行動の導線が同質上であることは当然のこと優位であることから、EC取扱商品の訴求動画をアップしておくことには、必然となることでしょう。

ゲーム実況動画をアップするより閲覧性が求められるエンタメにあるに対して、有形商材の購買行動には、情報提供量と精度が反映されやすいレビュー・インプレッション動画がリターンを得やすいという見解に至ります。


[調査期間]
2020年9月5日(土)
[調査対象]
10代、20代 / 男女 / 自社モニター会員
[調査項目]
YouTube視聴頻度/動画視聴のタイミング/視聴している動画ジャンル/動画視聴理由/YouTuberに持っているイメージ/メンバーシップ制度認知率/視聴者の消費行動への影響力/YouTube関係でお金を使った経験/YouTube関連の何にお金を使用したのか


プレスのYouTuber化がデフォに

メディアに依頼して自社商品の紹介機会を促進するのが広報・プレスのお仕事ですが、若年層を中心にした既存メディア離れの深刻度と比例して、プレスのYouTuber化がデフォとなりそうな調査結果です。ECのメディア化が進むなか、提供されるコンテンツも、雑誌ライクな画像とテキストの構成から、情報バラエティ然として動画コンテンツが支配することになるのでしょう。




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