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アドテク

YouTube広告ならYouTuberよりも稼げるかもしれない説

芸能人・各種タレントの参入により、1億総YouTuber化も現地味を帯びる具合のYouTube事情ですが、稼げる条件が年々厳しくなる一方、成果を拡大させているのが、 YouTube広告 です。広告が稼ぐ為の投資として不可欠なら、これほどリターン性の高い投資も見当たりません。


これからの時代必要不可欠な動画広告、その中でも最も代表的なYouTube広告の運用方法についてご紹介します。



YouTube広告 運用の3ポイント

なんといって国内6,200万人が利用しているメディアですから、マーケティングとしても無視できるワケがありません。単純に2人に一人が利用しているのですから、「YouTubeなんて子供向けでしょ」なんて解釈は、もう前世代的であり、そもそも近視的で短絡的な思考は、マーケターには向いてません。

モバイルスクリーンにおける検索広告の主役をショッピング広告にしたように、Googleの力の入れ具合はYouTubeでも、ショッピングが主体になることが予想されます。

つまり、圧倒的利用者数を背景にしたマス広告的利用だけでなく、コンテンツ接触履歴や登録チャンネルなどから興味関心を類推する細分化された精度の高いターゲティングによる獲得成果を目的としてマーケティングエリアに昇華することを意味しています。

目的

認知=表示回数、視聴回数、リーチ数
検討=視聴率、再生時間
獲得=クリック数

ターゲティング

商品やサービスに関連するキーワードやURLなどから、それに関心があると推測されるユーザーをGoogleが抽出し、YouTube上で、広告配信を実施。
現在Google検索広告は、検索結果からの直接的な刈り取りよりも、その検索行動移行でのメディア上での接触頻度や精度向上を目的にしているようです。
広告精度を引き上げるには、Googleに学習させるデータが大量にあった方が優位ということでしょうか。検索広告での入札キーワードはその基礎となるのですね。

クリエイティブ

動画品質とかカメラスペックとはほぼ関係ありません。だって肝心のメインコンテンツたちのほとんどがスマホで撮影されているんですもの。このでいうクリエティブは目的に応じたコンテンツジャンルがあるよとうことです。

認知=実写=タレント起用=インパクト・情緒情景的表現
検討=アニメ=キャラ・イラスト=説明・具体性
獲得=スライド=情報品質の担保や権威

Vtuberを使ったランディングページ要素を延々と喋らせる動画広告もありますが、ターゲティング段階にある活用初期段階では、まずは圧倒的リーチ環境を利用したマス広告的ヘビロテ出現とインパクトビジュアルで、検索行動を誘発されることが成果の近道かと思われます。

誘発されたその検索クリックをGoogleは機械学習よろしく習得し、次のクリエイティブ接触者を選定するワケです。これによる対象ユーザーが常に入れ替わり、常にユーザー鮮度を保つこととなるのです。

6秒が導く絶大な認知効果 バンパー広告

意図せず閲覧や視聴を強制させられるのは嫌なものです。目的の動画閲覧前のスキップ不可広告など嫌がらせとしか思えません。つまり嫌われるために広告を出しているワケで、お金出して嫌われるなんてなんて罰なんでしょうか。

しかしながら、一定数の広告が動画内に存在することは、お気に入りのチャンネルクリエーター支援の意味でも「仕方なし」との理解もあり、広告の存在自体は決して否定的ではありません。よって、YouTube内の広告は存在する意味が認識され、視聴を邪魔しない、動画自体の価値を損なわない広告であれば、広告であっても好意的に受け入れられる次第です。そう、たった6秒のマイクロ広告「バンパー広告」が、マス広告効果を引き出すYouTube閲覧者に適した広告メニューなのです。


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では、効果事例です。

「3ヶ月間バンパー広告出した結果、インプレション総数は1,932万に上り、578万UUを獲得。モバイルとPCでの重複リーチは10%内に抑えられ無駄がなく、結果ウェブサイト経由の申込は前年の2倍に」

そんな素敵なバンパー広告っていくらかかるの?

「料金形態はCPMとなり、表示回数1,000回ごとに広告費を支払う課金方法です。表示回数は保証され、仮にCPMが500円で10万回表示された場合の広告費用は5万円となります。」

ターゲティング設定をしっかり行えば、特定ジャンルに興味があるユーザーへの認知や刷り込みにかける広告コストとしては極めてリスクが低くく、認知後の売上獲得に向けたCVコスト、とりわけCPA高騰を抑制が見込まれます。

いやーバンパーってほんといいものですね。それは下記サイトから事例をご覧くださいませ。




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