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動画コマース は効果的だが正直めんどい | BCラボ ブランドEC研究所

効果があるのはわかっちゃいるけど実際撮影も編集も投稿も継続も「実施」するのは容易くはないねというのが本音でしょう。テキストベースのコンテンツマーケティングだけでなく、ブログさえも継続性の維持が困難なサイト運営の現状では、高品質な 動画コマース など到底実現不可能ってワケです。


今や、フィード上のどこにでも動画は存在する。多くのストーリーが動画で配信されるようになった21世紀に、eコマースのビジネスオーナーがこのトレンドを活用する方法を検討するのは的確なことだ。

情報源: eコマースマーケティングにおける3つの基本的な動画の活用方法 | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」



動画コマース 活用法とその効果・ブランディングムービー

・動画は本質的にストーリーを語るメディアである
・会社概要の動画公開
 会社の内部や働く人々の様子
・商品ページに20秒程度のデモムービーの掲載
・カスタマーの声を収録した動画
・購入後の顧客に向けた動画

=人々はリアルに働く人間味ある会社から購入したいと考えている

=顧客は自分の好きなブランドがどのように運営されているのか、
 動画によって「ブランドの舞台裏」を垣間見ることを望んでいる。

動画コマース 活用法とその効果・動画プロモーション

・facebookやInstagramなどの何十億人が介在するプラットフォームは、
 動画広告でひしめいているが、ターゲットオーディエンスに直接訴えることは大切なことである
・マーケティング活動全体に動画を組み込むことが望ましい
・ソーシャルメディアの動画視聴者が今はフォロワーに過ぎないが、常に購入機会に寄り添うことでカスタマーに変質する可能性を持つ「潜在顧客」である。その数は多いに越したことはない。

動画 活用法とその効果・プロダクトムービー

・多くの顧客はECサイトの動画を見た後、その製品の機能をよりよく理解している
・実際、取り扱い説明書を読むよりも、実際に使いながら機能紹介する動画を視聴する傾向が強い
・画像だけのページスクロールを続けさせるより、動画閲覧に多くの時間を費やす
・新しい動画を投稿し続ける一貫性が大切

その 動画コマース 、言うは易しもやるのは難儀

効果があるのはわかっちゃいるけど実際撮影も編集も投稿も継続も「実施」するのは容易くはないねというのが本音でしょう。

テキストベースのコンテンツマーケティングだけでなく、ブログさえも継続性の維持が困難なサイト運営の現状では、高品質な動画プロモーションなど到底実現不可能ってワケです。

実は動画自体のコンテンツコストは大幅に引き下がり、構図されキチンと設定さえすれば、制作自体はそれほど難しくはありません。求められるクオリティ自体の下がっており、歓迎すべきことに視聴される動画は、15秒程度の「マイクロコンテンツ」が好まれる傾向です。

IGTVで最大60分の映画のような動画は無論プロのお仕事になるでしょうが、自社ソーシャルのフィードに流すマイクロ動画ぐらいは、自分たちで撮影・編集・投稿してみるべきでしょう。

自社の商品を使って楽しんでみる、その様子を伝えるだけでも受け手側の様態変化は起きるものですから。



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