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マーケティングデータ

2019年動画マーケティング事情 5G本番前の前戯に高感度を示す

5G通信網インフラと利用普及が整わない限りにおいて、毎年繰り替えし囁かれる動画元年は、「本番」にGOされない「前戯の繰り返し」であり、イクにイケないもどかしさを繰り返す次第ですが、 2019年動画マーケティング事情 を見る限り、その前戯にも高感度で手応え十分といえそうです。


株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画&動画広告 月次定点調査(2019年9月度)』の結果を公表した。

株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『Eコマース&アプリコマース月次定点調査(2019年9月度)』の結果を公表した。ここではその概要についてポイントを絞って見て行く。



2019年動画マーケティング事情 動画&動画広告 月次定点調査

自分好みとマッチした動画広告でナイスやで

1位:インスタグラム:70.2%
2位:MixChannel:67.6%
3位:フェイスブック:67.6%
4位:YouTube:67.6%
最下位:その他のスマホアプリ

その頻度も気にならない

1位:LINE:29.9%
2位:ツイッター:19.3%
3位:その他のスマホアプリ:18.9%
最下位:YouTube:68.8%が広告多すぎでウザいと。

IGTV知ってるよ

10代:59.0%
20代:61.2%
30代:52.3%
40代:28.6%
50代:34.1%
60代:37.3%

2019年動画マーケティング事情 Eコマース&アプリコマース月次定点調査

ライブコマース見たことあります

10代:32.1%
20代:35.0%
30代:21.2%
40代:5.1%
50代:6.5%
60代:6.1%

ライブコマース視聴後の行動

商品を購入した:50.0% (男性53.2%/女性45.5%)
いいね!を押して拡散に貢献した:54.7%
コメントや質問した:50.0%
配信者をフォロー:44.3%
ノーリアクション:11.3%

インスタショップナウで購入したよ

10代:11.3%
20代:18.4%
30代:11.7%
40代:4.5%
50代:1.7%
60代:8.3%

ソーシャルコマースの成否は動画次第

やたらと照英のヒラメ筋を自慢させられた日々もありましたが、それだけヘビーローテな閲覧を強いられると、幾度スキップしようが認知は獲得することは間違いありません。ただ印象に残ったビジュアルと事業内容やサービス名称が一致するとも限りませんが、「照英+ヒラメ筋」の検索結果は、動画広告に間接効果をもたらしてくれるハズです。

そんな動画広告をTV-CM同様の認知獲得だけの役割と思うのは時代遅れな見解なようです。いっときのバスワードが鳴りを潜めたとはいえ、ライブコマースは健在であり、10代・20代においては、日常的に接触するプラットフォームにおけるコンテンツ接触が動画ベースに移行しつつあるように、コマース訴求も動画がデフォとなりつつあるようです。

通信制限を気にする使用環境なのに、コンテンツベースがデータ容量の大きな動画というのも可笑しな話ですが、制限された環境でこそ接触する情報にこそ価値を見出す反作用の法則が、購買を後押しするのかも知れません。



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