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ショッピングアプリ動向 Criteo最新調査から伺うアプリチャネルの存在感

実店舗かECかという小売チャネルのアドバンスの選択は決定的な状況となりましたが、ECの利用窓口が「サイト」か「アプリ」に2分することによって、注力すべきチャネルのマーケティング手法の優先権も変わることとなります。Criteo調査からショッピングアプリ動向を考察します。

クリテオ株300億を吹き飛ばしたAppleですが、個人情報で金儲けはせん！の宣言通り、ファーストパーティクーキーまでも制限発令したことで、マーケ界隈はSafari対応のためだけの余計な支出を強いられる点において、 ITP がデジタルビジネスを律するというよりは単なる嫌がらせとの説も。

これはシツコイわとウンザリする具合だったクリテオのリタゲも、Appleが掲げる「個人情報でビジネスさせへんで」と300億ほどの株価を吹き飛ばされた影響に負けず、なるほど逞しく抜け目なく「フルファネル戦略」を掲げ、「最重要ポジション」を確保しつつあるようです。

あらゆる EC施策において、その最大目的は売上拡大であるのは常。売上が100億だろうが100万であろうが求められる結果は同様なワケで、新規でもリピーターでも顧客獲得は最優先課題なのです。クリテオが発表したマーケター調査によって、ジャパンのマーケティングトレンドが浮かび上がりました。

お馴染みCriteoのグローバルコマース調査レポートです。Criteoを利用の小売事業社がデータ元なので「EC売上やトラフィックはそれなり以上にある」ことが前提です。モバイル売上のキモがアプリとオムニ施策ってのも、当然の結果といえますが、結果の数字自体にはインパクトがありますね。