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マーケティングトレンド

Shufoo!の意識調査 ショッピングの超効率化が変える夫婦円満スキル

「晩ゴハン、何食べたい?」と不意の要望に、考え抜いた挙句のリクエストを、「その食材ない」と瞬殺する冷徹非情さこそが、夫婦間軋轢を増やす要因ですが、 Shufoo!の意識調査 によると、奥様の買い物行動変化によって、この危機を回避する旦那スキルは相当のレベルアップを強いられるようです。

凸版印刷と、凸版印刷のグループ会社であるONE COMPATH(ワン・コンパス)は、ONE COMPATHが運営する電子チラシサービス「Shufoo!(シュフー)」の利用者を対象に、買い物に関する意識調査を実施。新型コロナウイルス感染拡大前(以下 コロナ前)と現在で、どのような変化があったのかを中心に調査を行った。

情報源: 買い物の頻度・時間が減少、「予定したものだけ買う」約2倍に “テキパキ買い”傾向/Shufoo!調査



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来店頻度の変化

新型コロナウイルスの感染が続く現在と、流行前とでは、スーパーに行く頻度は変わりましたか?


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・ほぼ毎日:21.7% → 12.3% = ▼9.4ポイント
・2〜3日に1回程度:49.0% → 47.3% = ▼1.7ポイント
・週に1回程度:24.5% → 33.9% = △9.4ポイント
・週に2回程度:2.9% → 4.2% = △1.3ポイント

ポイントだけでに見れば、総合的にプラスマイナスゼロな感ですが、増減とも、来店頻度が減った要素であり、目的買いに衝動買いをプラスさせることで、客単価を引き上げる構図にあるスーパーにおける経営的には、「儲からなすぎワロタ」とお手上げかもしれません。

買い物時間の変化

現在と以前で、スーパーでのお買い物時間が変わった理由は何ですか?


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・20分以内:31.9% → 35.2% = △13.8ポイント
・20分以上:66.9% → 54.2% = ▼12.7ポイント

大体ね奥サマ方のお買い物は時間がかかりすぎるんだよという男的視点では袋叩きの末路しかありませんが、今晩のおかずと献立の栄養価を考えながら、商品棚とにらめっこしている店内行動で、20分以内にレジまで済ませるというワケがありません。それがコロナ禍で、事前準備に勤しんでいるのです。

朝食を食べながら、今日と明日と明後日の晩飯のリクエストを笑顔で答える驚異的な「旦那力」が、円満な家庭には不可欠なのです。

買い方の変化

新型コロナウイルスの感染が続く現在と、流行前とでは、スーパーでのお買い物方法に違いはありますか?


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・予定していたものだけを購入:16.1% → 30.4% = △14.3ポイント
・予定と店頭確定の半々購入:55.5% → 54.9% = ▼0.6ポイント
・8割方店頭確定分を購入:20.3% → 9.2% = ▼11.1ポイント
・店頭確定分だけの購入:6.8% → 4.2% = ▼2.6ポイント


調査概要
調査エリア:全国
調査対象者:「シュフーポイント」会員(全年齢層の男女)
サンプル数:合計有効回答サンプル数 50,431名(直近3ヵ月で実際にスーパーに訪れたと回答した人)
調査期間:2020年8月4日~8月17日
調査方法:インターネットリサーチ


夫婦円満の秘訣は旦那に託されました

スーパーでお買い物といえば、今晩の献立を値札と栄養バランスを考えながらの購入という、アドリブ力が主婦力の見せ所だったワケですが、蜜をさけ、来店回数も滞在時間も極力減らす感染予防行動が、超効率型消費行動へのシフトを促進させた模様です。

不要なお買い物をしないということは、溢れる荷物を運ぶ力仕事に頼れる優しき旦那像は崩壊し、奥さまの計画性に不測点を混ぜることのない決断力を鍛えておかねばならないのです。




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