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シニアSNS事情 趣味も終活も健康長寿もYouTubeで情報収集

スマホ登場から10年を経過し、幅広い世代でスマホが使われていてもなんら不思議はありません。最大人口である団塊世代のスマホデビューがあらゆるサービスを変えてしまう可能性も。 シニアSNS事情 から、資産も潤沢なアクティブシニアのリーチに活用すべきメディアを探ってゆきます。

アスマークは、シニア層のSNS利用に関する調査結果を発表した。「Twitter」「Instagram」「Facebook」「YouTube」を利用する50~70代男女600人から回答を得ている。

情報源: シニア層のSNS利用、「Twitter」「Instagram」でなく「YouTube」で情報収集!?【アスマーク調べ】 | Web担当者Forum



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シニアのYouTube利用ニーズ

・自分の好きなジャンルの情報を得るため:50%
・気になる商品やサービスの情報を得るため:19%
・暇つぶし:40%
・息抜き:36%

Twitter、Facebook、Instagramなどの主要SNSと比較して、その利用ニーズが突出した項目をピックアップしてみました。
突出した傾向を持つのは「YouTubeのみ」といってよく、「知人の近況を知る」ためにFacebookが大きくリードする以外は、シニアにとって3大ソーシャルは使い分けるほどの「大差はない」といっていいでしょう。

自身のコンテンツを発信するよりは「受け身」での「コンテンツ消費」が主流であり、テレビ体験の延長線上にある点も、YouTubeのアドバンテージと言えます。

シニアに影響を与えるアカウントは?

・60代男性
 1位:専門家の投稿:29.0%
 1位:公式アカウントの投稿:29.0%
 3位:YouTuberの投稿:21.0%

・60代女性
 1位:公式アカウントの投稿:39.0%
 2位:家族・友人・知人の口コミ投稿:31.0%
 3位:専門家の投稿:22.0%

・70代男性
 1位:公式アカウントの投稿:26.0%
 2位:YouTuberの投稿:25.0%
 3位:家族・友人・知人の口コミ投稿:21.0%

・70代女性
 1位:家族・友人・知人の口コミ投稿:32.0%
 1位:専門家の投稿:30.0%
 3位:一般利用者のレビュー投稿:27.0%

60代、70代とも男性の「YouTuberの投稿」という「コンテンツを重視する」傾向は突出しており、それは女性においては「口コミやレビュー」がその役割を担っています。ただし共通して「公式アカウントの投稿」には、関心も接触度も高く、公式から発信される情報の担保を、男性ならYouTuberや専門家に、女性なら利用レビューといった投稿で「担保」させると効果的と捉えられます。

SNS広告でシニアにリーチする商品は?

・SNSで「広告」や「企業投稿」を見たのはどのジャンル?ランキング
 YouTubeのみ4ソーシャル中の順位を表示
 1位:旅先・観光地:31.3%
4位
 2位:食品・飲料・お菓子:27.3% /
4位
 3位:飲食店:23.2%
    4位
 4位:ホテル・旅館:21.0%
    4位
 5位:スキンケア・ヘアケア 商品:21.0%
    4位
 6位:サプリメント・健康食品:20.0%
    4位
 7位:自動車:17.7%
    4位
 8位:お酒:15.8%
    4位
 9位:メイクアップ商品:14.3%
    4位
 10位:デジタルデバイス:12.5%
    4位

分かりいただけたであろうか?
「自分の好きなジャンル」でも「気になる商品やサービス」でもその情報収集と購買に影響を与えているYouTubeですが、こと広告という手法でのアプローチは不十分という結果です。つまりYouTube広告は、まだまだ開拓の余地ありと、広告メディアとしての主戦場になりえる可能性を秘めているということです。



日常の娯楽としてYouTubeが、シニアが大好きなTVの視聴時間を奪い、さらに広告費までも「総取り」するという、メディア興亡の歴史的瞬間は、彼らが終活を終える前に訪れることでしょう。


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