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令和のEC市場 ターニングポイントEC化率10%への攻防は長期戦へ | BCラボ ブランドEC研究所

平成という時代がついに拭えなかった「不況」「市場縮小」という構造変化は、小売・物販の在り方に及んでいます。実店舗存続を模索する反面、一般消費者向けEC市場規模は堅調に拡大し、約18兆円規模となりました。 令和のEC市場 は先行き明るい見通しです。


経済産業省が今年5月に発表した「平成30年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備(電子商取引に関する市場調査)」によると、国内の消費者向けEC市場規模は前年比8.96%増の17兆9845億円。物販に限ると同8.12%増の9兆2992億円、EC化率は6.22%となっている。



令和のEC市場 好調すぎて草生える

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えっ!? ジャパンのEC小売ってそんなに市場デカイの?と混乱も生じますので、グラフデータ含めて整理しましょう。

グラフが示す「日本のB2C EC市場規模」は、
B2C = 一般消費者を対象としたビジネスモデル
EC市場 = 電子商取引市場
を対象としていますので、物販も無形商材も含まれます。

その全体が、2018年で17兆9845億円の約18兆円と。
前年比8.96%増という堅調具合。
EC化率も6.22%と順調な伸びを見せているものの、ブレイクポイントは見当たりません。モバイル普及も、震災影響もそれほどECシフトを劇的に加速させた様子はなく、日々ジワりジワり、ソロりソロりと拡大している感です。

このサイトでも対象とするブランドコマースを示す、物販系ECは全体約18兆円のうち、9兆2,992億円と50%を占めており、前年伸び率にして8.12%と好調。EC化率は前年5.79%から6.22%と伸長し、B2C-ECの主役として相応しいEC強化が進んでいるといえます。

2018年B2C-EC市場規模

17兆9,845億円
・物販系
 9兆2,992億円
 シェア:51.7%
 伸び率:8.12%

・サービス系
 6兆6,471億円
 シェア:37.0%
 伸び率:11.59%

・デジタル系
 2兆382億円
 シェア:11.3%
 伸び率:8.96%

いずれのカテゴリーも順調に拡大していることから、B2Cという一般消費者向けの商取引には、ECという電子取引が欠かせないというのは、もう完全完璧に、そして1ミクロンたりとも疑問を挟む余地はないといっても、決して言い過ぎではないです。

EC化率10%時代に向かって

ここまで堅調な市場は無論見当たりませんが、それにしてもその化率は6.22%という程度に過ぎません。依然として、一般消費者と向き合い金銭のやりとりを成立させるほとんどは、リアルというワケです。

しかし、このわずか1割程度のシェア獲得に向けて、令和のEC市場はその規模も投資額も拡大してゆくことが予想されます。まだまだ片手程度での市場で人気になっても1番になっても、まだまだ逆転される余地は「広大」にあるワケです。

化率5%を「折り返し地点」とするならば、わずか2年前に遡るだけですし、このペース配分でのゴールは大体10年前後と、その攻防は比較的「長期」であることを覚悟しなければなりません。

ショートレンジでブッチギリ体制を築かんと無理強いをするよりも、長期的視点で「戦い抜く」戦略が必要なのです。



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