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マーケティングデータ

リモート女子 ブランドよりも着心地重視なファッション事情

モートワークの定着がコスメ市場にも影響を及ぼしたように、それは身嗜みも例外ではないだとうという調査ですが、 リモート女子 がモニター越しとはいえ、なんらTPOにも気を使わないほどプライベート感を醸し出すワケもありませんが、どうやら選ぶアイテムの基準には若干の変化が生じたようです。

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japanは、全国の20代~30代の会社員男女500名を対象に、「リモートワークでの女性の身だしなみに関する調査」を実施した。

情報源: 約7割の女性が洋服のネットショッピング頻度増/半数以上が前より着心地を重視



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リモートワークでの身だしなみ意識

Q1:リモートワークと出社で服のコーディネイトを変える?
 変える:77.2%
 変えない:22.8%

Q2:リモートワークと出社で服のコーディネイトを変える?
 ある:53.1%
 ない:46.9%

外出をしないのに、お出かけを意識した服を着ているのも可笑しなもので、それぞれの状況に合わせた、つまりTPOが大事ってことですが、女性でなくとも、大体のビジネスワーカーは、「普段と違う自分で仕事と向き合う」ワケで、出社しようが、モニター前だけであろうが、シチュエーションで服装が変わるのは当然とも言えます。

ネットショッピングの頻度は増えた?

Q3:コロナ禍で洋服を購入する際に、ネットショッピングの頻度は増えた?
 増えた:18.4%
 多分増えた:51.2%
 多分減った:22.0%
 減った:8.4%

コロナ禍という特殊事情において、経済的不遇や苦境に陥るケースも多いだろうなかで、ショッピング行動そのものが増えたという点は、喜ばしいことですが、その影響が長期化するほどネガティブ要因の方が増幅するのであって、現時点で約3割が購買行動を減らしたという点は軽視できません。

デフレ脱却がアベノミクスの主眼ではありましたが、ファスト消費がスタンダードとなった今において、価格妥当性は相当に下落した次第で、品質が価格を維持してくれるなど淡い期待は、ソッと横に置いておいて、消費者ニーズに沿ったブランドビジネスを模索せねばなりませぬ。

お洋服購入の意識

Q4:洋服を購入する際に重視するポイントは?
 1位:デザイン:72.4%
 2位:着心地:67.2%
 3位:金額:64.0%
 4位:素材:40.8
 5位:ブランド:13.6%

Q5:コロナ禍で以前よりも着心地を重視するようになった?
 そう思う:16.4%
 そう言われてみればそうかもしれない:34.4%
 そう言われてみてもピンとこない:29.6%
 そう思わない:19.6%

合わせ半数が「着心地を重視するようになった」として、買い方の変化が伺える結果となっています。当然試着しないと確認することは困難な要素ですが、コロナ禍での変化ということは、営業自粛の店舗に足が向くワケでもなく、ECで掲げられた販促キャッチコピーをチェックしているのが現実的なところでしょう。

【調査概要】
調査主体:ネオマーケティング
調査方法:インターネット調査
調査対象:全国の、20代~30代の会社員男女500名
調査対象条件:本調査を回答したデバイスによって以下割付し、調査を実施
調査実施日:2020年8月14日(金)~8月19日(水)



実際試着ができないからこそ、訴求点を抜かりなくチェックしているというのがEC情報の見方ということなのでしょう。画像だけでなく、その画像情報を補足し、商品価値の理解を深めるテキストも重要だということです。



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