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インターネット広告 動画広告は本当にアゲアゲのトレンドなのか

メディアの王者たるTVの広告費を超えたとして、 インターネット広告 にとってアニバーサリーイヤーとなった2019年ですが、ではそのネット広告内のトレンドってどうなのよ、何がイケてるんの、本当の動画広告なの? という詳細分析がコチラになります。

D2C、サイバー・コミュニケーションズ、電通、電通デジタル4社は共同で「2019年 日本の広告費」に、2020年の予測を加えた「2019年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を3月17日、発表した。

情報源: 2019年インターネット広告媒体費を詳細分析、電通他3社発表 | AdverTimes(アドタイ) by 宣伝会議



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では、まず基本事項の確認です。

・2019年、日本の総広告費は6兆9381億円
・インターネット広告は、全体の30.3%をシェア
 金額にして2兆1048億円前年比119.7%
・メディア費としては、1兆6630億円で前年比114.8%

それでは、メディア費の内訳を見てみましょう。

TV-CMを超えたインターネット広告の媒体費内訳

・動画広告 
 2019年:3184億円/19.1%
 2018年:2027億円/14.0%
 前年比:157.1%

・ディスプレイ広告
 2019年:5544億円/33.3%
 2018年:5638億円/38.9%
 前年比:98.3%

・検索連動型広告
 2019年:6683億円/40.2%
 2018年:5708億円/39.4%
 前年比:117.1%

・成果報酬型広告
 2019年:1049億円/6.3%
 2018年:990億円/6.8%
 前年比:105.9%

全体的に「微増」ながら「堅調」といえますが、そのなかでも「トレンドチック」に伸び伸びしているのが動画広告というワケです。

ヤフーもどこかしらもみんな揃って「動画元年だぁ!」「動画クルクル言いたい」と煽りにおあった成果かもしれません。3大キャリアの寡占と談合状態下での通信制限では、平民たちの通信も自由化など夢のまた夢であり、所詮5Gだぁ、インタラクティブ動画コンテンツだぁ、と期待を膨らますのは「業界内」だけという状況は続きそうです。

ソーシャル広告市場の推移と予測

・前年比126.0%の高い成長率で推移
・インターネット広告媒体費全体の29.5%を占める約4899億円
・内訳として
 SNS系:約2280億円
 動画共有系:約1139億円
 その他:約1480億円

全体の伸び率を超える唯一の存在となったソーシャル広告ですが、コミュニティプラットフォームからコマース領域にシフトしている現状、「とりあえずリスティング」な物販系広告の「とりあえずの座」を奪いつつあるようです。

実は動画広告と思っている大半が、ソーシャル広告内の「動画共有系」に属している次第で、インターネット広告のトレンドは「ソーシャル広告」という結論に。本当に動画広告ってキテいるの?という疑問を抱くのは必然なのです。

動画広告市場の推移と予測

・2019年に達成した157.1%の伸び率に比べ、113.0%と控えめな2020年予測。
・3597億円とソーシャル広告超えの可能性にも及ばず。
・ネット広告メディア費1兆1兆8459億円予測に対して、
 シェア19.5%と19.1%からわずかに拡大。



広告という枠組みである以上、伝達可能な情報量は限定的であり、コンテンツという視点での動画はアリとしても、広告としての動画にそれほどの優位性を抱く素地が見当たりません。だって邪魔だもの通信制限下では。勝手に通信量奪うなって。



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