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インスタ動画広告 購買影響力を昨対5倍に引き上げ躍進す | BCラボ ブランドEC研究所

メディアプレイヤー各社は、インフィード広告などの重要広告枠に動画を起用する注力具合ですが、その力の入れ具合をあざ笑うかのように、そのメインストリームは インスタ動画広告 を筆頭に、動画広告の主戦場はソーシャルメディアになりそうです。



ジャストシステムは、「動画&動画広告 月次定点調査(2018年11月度)」の結果を発表した。なお本調査は、17歳~69歳の男女1,100名を対象に、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」において、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用し実施された。

情報源: 10代の購買に影響を与えた動画広告は、Instagramが昨年から約5倍増/ジャストシステム調査

10代の動画事情


ソーシャルへの画像より動画を投稿する10代は、昨対1.6倍に増加ということです。全世代的には35.3%と画像投稿派が多数ですが、こと10代に限っては、動画投稿比率が高まり、画像投稿を上回るのが20.3%にも。これは昨年同調査12.7%から7.6%も増加していると。

最早投稿の手間に画像も動画もさしたる差はなく、いいね数が増えれば、10代に限らず全世代で動画投稿が増えてくることは必然となるでしょう。その傾向はグラフにも現れており、増加幅が大きいのが10代というだけで、全世代増えています。無論、その投稿先はインスタがスタンダードであることは間違いありません。

動画がシェアされるプラットフォーム

一次メディアの力だけで世の中に浸透させようというのは前時代的な手法なワケで、世のプロモーション活動における「いいね」は、バイラル成果に加え、プロモーションの「やった感」を充実させるに足る重要なエッセンスです。

動画のいいねやシェア頻度が高いプラットフォームは、YouTubeで49.1%と、続くインスタグラム7.9%、LINE3.3%と他を圧倒しています。動画プラットフォームという当然の結果ではありますが、引き離されているとはいえソーシャルが追随する状況において、メディアプラットフォームの存在感の乏しさたるや。

インスタ動画広告 10代への購買影響力を増幅

接触機会も共感拡散の機会も多ければ、そこでの購買影響力も自然と発揮される次第です。これまでの調査結果同様にYouTubeが36.5%とトップを堅守。前回調査で2.6%程度だったインスタは12.5%と5倍近くの増加となり、動画広告領域での可能性を示してします。

次々と登場する新興系動画エンタメサービスなど、世代や属性別への訴求プラットフォームの細分化は進行するでしょうが、購買影響力という広告成果は、日々接触するソーシャルメディアが「安定の投資先」という結論に至りそうです。


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