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マーケティングデータ

インスタ検索な20代女子 検索結果よりも大切な繫がり欲求

20代女子にして「アラハタ」と呼ぶのが一般定着しているかは甚だ疑問ですが、スマホネイティブでもある彼女たちの検索ニーズが「結果の最適解」だけではない事態に、ニッポンの インスタ検索な20代女子 の拗らせ具合も相当厄介なレベルに達していると憂慮したりしなかったり。


「SHIBUYA109 lab.」を運営するSHIBUYA109エンタテイメントと、「MachiTag」を運営するジギョナリーカンパニーは、20歳前後(15~24歳)のいわゆるアラハタ世代“around20”の女性を対象に、「SNSのハッシュタグ検索とその実態」に関する共同調査を実施した。



インスタ検索な20代女子 はスマホネイティブ世代

遊びに行く場所を探す際に使用する検索ツールって?

1位:インスタグラム:82.9%
2位:グーグル、ヤフーなどの検索エンジン:57.0%
3位:ツイッター:32.7%

インスタ検索の目的って?

1位:行きたいカフェを探す:56.4%
2位:友達と遊びに行くところを決める:52.0%
3位:ファッションコーデの参考:37.6%

ファッション系タグ検索ベスト3

1位:#ブランド名+コーデ (例)GUコーデ
2位:#アイテム名
3位:#おしゃれさんと繫がりたい

最適解だけがニーズではない20代女子の検索事情

どんなにインスタグラムの投稿数や投稿クオリティが引き上がったとしても、ハッシュタグ検索という利用方法である以上、その検索結果は「探し物への最も適した検索回答」というワケではありません。そのタグが付いている投稿を順次表示するのがベースな検索アルゴリズムが、長年検索と向き合ってきたGoogleのソレより優れているなどあろうハズがないのです。

しかしながら、テキスト表示がベースの検索結果から、自分の求めている内容を探すに一つ一つリンクを辿ったり、表示順という他力本願な都合に任せるなど、合理的とは言い難いのも事実。何よりも検索という行為自体を楽しめる余裕はないワケです。

テキストよりも情報量が豊富な画像なら、多少のノイズが紛れいている方が取捨選択を捗らせ、むしろ楽しめるレベルなのかもしれません。いずれにしても「結果の最適解」というオンリーなベストだけよりも、その結果にたどり着くプロセスを楽しめる方が合理的とも言えます。そのプロセスにコミュニケーションが介在するならなおさらのこと。

最短で無駄なく合理的でストレスフリーな検索誘導こそが、情報過多なウェブ社会を生き抜くスキルと信じて疑われなかったデジタル世代の正義は、スマホネイティブ世代によって見事なまでに反作用する次第で、インスタ検索な20代女子たちの行動様式こそがスマホ最適解であるならば、マーケティングのソレもインスタ検索で見つかるといいですね。



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