IGTV ,BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略

ソーシャルコマース

IGTV でモバイル動画トレンドが変わる? | BCラボ ブランドEC研究所

初期のように高品質なコンテンツを重宝する傾向にないインスタグラムは、突然新たなサーピスとアプリを発表しました。 IGTV がそれです。YouTubeキラーと目される「縦型長尺動画サービス」の IGTV で、何が出来て、何をすべきかを探ってみます。


2018年6月20日(現地時間),インスタグラムはモバイルに最適な縦型フォーマットで最長60分までの動画を楽しめるアプリ「 IGTV 」をローンチしたことを発表しました。あわせてインスタグラムの全世界の月間アクティブアカウント数が10億を突破したことも発表しています。

情報源: Instagramが提供する縦型長尺動画配信サービス「 IGTV 」とは?~ビジネス活用する上で知っておきたいこと – Feedmatic Blog


機能やサービス拡張が続くインスタグラムにおいて,単一アプリでの機能拡張は,アプリの特性をボヤかす可能性を帯びていましたが,今の所ユーザーには歓迎されている感があり,単なる画像共有サービスでの画像センス競争から,今を抜き取るライブ感がシェアされるエコノミーに変わりつつあります。

そのため,高品質なコンテンツを重宝する傾向にはありません。それを憂慮したかはわかりませんが,インスタグラムは突然新たなサーピスとアプリを発表しました。
IGTVがそれです。
YouTubeキラーと目される「縦型長尺動画サービス」のIGTVで,何が出来て,何をすべきかを探ってみます。

時間の経過で,サービスクオリティやコンテンツ要素も変わるので,あくまでもリリース現時点での定義にしか過ぎませんが,ショッピング機能を実装したインスタ本アカウントへの投稿コンテンツの区分や使い分けを考えてみましょう。



IGTV の基本

・Instagram がリリースした動画配信アプリ
・モバイル閲覧の最適な「縦型」で再生
・最長で60分もの動画が配信可能
・IGTVアプリはもちろん、インスタアプリ内からもIGTVコンテンツの閲覧が可能
・閲覧も配信も無料
・インスタアカウントのフォロー・フォローワーが引き継がれる。
 IGTVでの新たなフォロー・フォロワーもインスタアカウントで追加される。

IGTV の注意点

・最長60分もの動画配信には,フォロワーが多い,認証済みなどのアカウントに限定。
・この場合、投稿はPCからアップロードに。
・通常アカウントの場合、15秒〜10分内での動画投稿に。
・ライブ配信機能はない

インスタアカウントを引き継いでスタートするため, IGTVをダウンロード後,アプリを立ち上げても,すぐに投稿されたコンテンツ類が楽しめる仕様ですが,フォローも継承するため,見る動画は「いつもの連中のおふざけ動画」で占められる可能性が高く、アプリコンセプトにあるような高品質動画を楽しむといった具合には,新たなにアカウントを探すなとの作業は必要そうです。

かつでTwitterがマイクロ動画共有サービスのvineを買収して,あっとう間にエンドロールを流しましたが,コンテンツ質の明確な区分けがない現状,どうにも別アプリである必然性に乏しく, vine のような結末を案じる次第です。

IGTV とのビジネス的向き合い方

おそらく60分もの長尺動画を制作することも配信するケースも少ないでしょう。デジタルとソーシャルの普及によって,ブランデッドコンテンツの生成コストは劇的に引き下がった現状, YouTube との長尺動画の共存でもない限り、コンテンツコストやクオリティコストを引き上げる必要性が浮かび上がりません。

大別して、タイムライン投稿,ストーリーズ投稿、IGTV投稿と区分けする必要はありそうですが,長尺にすべきコンテンツがあったとしても,ユーザーニーズは見えてきません。

素人が台本を書いた寒いトークの通販番組や,ライブ感を出すという編集する手間を省くい言い訳にしか思えない微妙な間が続くインスタグラマーとの対談動画などが想定されますが,間違っても「ドラマ風」とか、大げさなことは考えない方が良さそうです。

なら、YouTubeで展開されていますから。

希望的観測でいえば, IGTVのサービスが長期的には,コンテンツコストやクオリティを引き上げる要因に,「魅れるブランドPV」が流行ることを願って止みません。



AMPtoPWA,AMP,PWA,アプリライク,Sippli,シプリ,ホームアイコン,オフライン表示,高速表示,サービスワーカー,次世代サイト規格,BCラボ,マーケティングコラム,自社EC,ブランドEC,


この記事が気に入ったら
いいね ! しよう

ピックアップ記事

  1. 【 MA事例 】ファッションECの導入成果を探ると見えてきた共通項
  2. 【 MA用語集 】明日から使えるMA通を振る舞う用語講座
  3. 【 MA導入 】MAツールをECサイトで導入すべきタイミングと規模感とは | B…
  4. サイト内検索 の機能を極めるより「接客」が合理的なワケ | BCラボ ブランドE…
  5. Chatbot を導入すべき6つの理由とブランド導入事例 | BCラボ ブランド…

関連記事

  1. チャットコマース,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

    デジタルソリューション傑作選

    【ソリューション傑作選】チャットコマースを切り開く会話広告fanp

    「2019年のECリアルトレンド」でも掲げた チャットコマース 。LI…

  2. WEB&デジタルマーケティングEXPO出展社TOPICS,WEB&デジタルマーケティングEXPO出展社,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    EC News HeadLine

    【ECおまとめ定期便】WEB&デジタルマーケティングEXPO出展社TOPICS | BCラ…

    令和最初の開催となった WEB&デジタルマーケティングEXPO出展社…

  3. ソーシャルの口コミ,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    ソーシャルコマース

    ソーシャルの口コミでお買い物したよ!購買転換率選手権 | BCラボ ブランドEC研究所

    ソーシャルの口コミ によって物欲や購買意欲が動くなら、日々コツコツと投…

  4. ソーシャルログイン,ソーシャルPLUS,LINE,Yahoo! JAPAN,Facebook,Twitter,Google,利用状況調査2019,BCラボ,マーケティングコラム,自社EC,ブランドEC,

    デジタルソリューション傑作選

    ECサイトでのソーシャルログイン、利用率NO.1は納得のLINE | BCラボ ブランドEC研究所

    様々な入力項目が必要となるECサイトにおいて、スマホ時代の会員登録は極…

  5. インスタチェックアウト,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    ソーシャルコマース

    インスタチェックアウトで加熱する ビジュアル衝動買いの背景と行方

    圧倒的な待望感で開始されたインスタショップナウが「空砲のオーガニック」…

  6. インスタ検索,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    ソーシャルコマース

    インスタ検索 ファッションもレジャーもタグってキャッチ | BCラボ ブランドEC研究所

    「ググれカス!」が検索万能感を誇示すように、ソーシャルスキルを嘲笑う「…




人気記事

  1. 個客対応,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  2. EC勢力図,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  3. 表示速度,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  4. パーソナライズEC,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  5. 新規獲得,ECリアルトレンド,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

次世代サイト規格対応 Sippli / シプリ

AMPtoPWA,AMP,PWA,アプリライク,Sippli,シプリ,ホームアイコン,オフライン表示,高速表示,サービスワーカー,次世代サイト規格,BCラボ,マーケティングコラム,自社EC,ブランドEC,

最近の記事

  1. プラットフォームチャット,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  2. 不正アクセスと情報漏えいの方程式,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  3. EC通販事業課題調査,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  4. カート落ち.BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  5. インスタマーケツール,BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略
  1. EC勢力図,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    EC News HeadLine

    【2019年版】 EC勢力図 国内モール・カート・システムの稼働店舗数 | BC…
  2. パーソナライズEC,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    EC News HeadLine

    パーソナライズECが実現するオムニなマーケティング最適化
  3. 個客対応,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    Marketing Automation

    個客対応 待ったなし!MA運用で気をつけたい8つのこと | BCラボ ブランドE…
  4. 表示速度,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    自社サイト分析

    表示速度の遅いモバイルサイトに訪れる4つの悲劇とは | BCラボ ブランドEC研…
  5. 新規獲得,ECリアルトレンド,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

    EC News HeadLine

    2019年に押さえておくべき6つのECリアルトレンド | BCラボ ブランドEC…
PAGE TOP