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Pinterest グローバルECが捗る期待度 | BC Lab.ブランドコマース研究所

世界の広告代理店・電通が押しに押して、国内認知NO.1のネット企業たる楽天が出資してローカライズしたにも関わらず、ニッポンの Pinterest は話題性に欠け、イマイチ存在感を発揮していません。

アカウントも国内数を未発表という体裁の限りにおいては、500万いるかいないか程度かと察するに、交流が主体のSNSにして Pinterest の魅力は「交流の必要性のないひとり遊び」で成立していることにあるかも知れません。

ただグローバルに目を移せば、アカウント数は2億を超え、広告利用社も増加中と好調のようですので、世界で商売をする前提においては、 Pinterest は欠かせな存在といえるでしょう。


米国の写真共有ウェブサイトPinterestの発表によると、同社プラットフォームへ広告出稿する中小企業は増加し続けており、前年比で50%の伸びを見せている。同社によると、毎月150万の企業がPinterestを利用しているとのことだ。

情報源: Pinterest、中小企業の広告主が前年比50%増に | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」



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Pinterest は中小企業向けのビジュアルコマースへ

Pinterestが発表した広告統計情報では、
・広告出稿する中小企業は、前年比50%伸びている
・毎月150万社が利用
・Primoteピンは米国内限定サービスだったのを拡大
 オーストリア、カナダ、アイルランド、ニュージーランド、イギリスに拡大する
 ※ジャパンやアジア圏の苦戦がここでもうかがえます。
・中小企業向けの広告プログラム担当者がグローバル中小企業部門のトップに
 グローバルパートナーシップ責任者の直属となる

つまり、Pinterestはその成長エンジンを「中小企業」にフォーカスし、「中小企業のウェブ上での世界進出や販売促進の足場」となることを意味している。

Pinterest自身、そのプラットフォームは「利用ユーザーは何を買うかを具体的に決めるためにPinterestを利用している」と分析している。

テキスト以上に強力な購買トリガーとなりえる「画像」というビジュアル収集行為は、ユーザー自身が興味関心を再確認し、購入確度を高めていくことに等しい。潜在的ニーズを自ら可視化するようなものだ。

このアプローチは、同じ画像を扱うインスタグラムとは異なる路線となるだろう。あくまでもPinterestは、クリエイティブ性もクオリティも高いプロフェッショナルな「ブランデッドコンテンツ」が好まれるのに対し、インスタグラムが進む路線は、一般ユーザーによるローコストだが見栄えのする「今」の切り出しがエッセンスだ。

タイムラインの鮮度を気にする必要のないPinterestと、コミュニケーション機能の充実により鮮度が重視され始めたインスタグラムでは、利用目的もコマーストリガーも異なる。
ブランドが大事にする世界観とやらが伝わりやすいのはどちらであるかは明白だ。

それでもニッポン市場は盛り上がらないワケ

手を出した電通にしても楽天にしても、Pinterestが構築し向かう世界とはベクトルが異なる気がします。
電通は基本的にナショナルクライアントに向けた広告宣伝が主体であり、ビジネスとしてはワールドワイドであっても、中小企業から引き上げる僅かなフィーなど本体売上の数%にも満たしませんし、そんなモノ、子会社案件です。

楽天にしても、あの市場で展開されるワチャワチャした「チラシ画像」の世界と、センスを切り出した「クリエイティブ画像」とでは、そもそも求めている世界が違いすぎます。

一時期、楽天市場に掲載されているだろう画像が大量にPinterestに投下された際、日本人の感性とECにおけるクリエイティビティの低さをまざまざと見せつけらた失望感たるや、間取りもインテリアも家具も小物もこだわり抜いた新築のリビングに、飼い犬が汚物を撒き散らす惨劇と言えばわかりやすいでしょうか。

多くのクリエーターがPinterestを使っているハズですが、公に発言しないのは「あれ?君の作品、Pinterestでインスパイアされちゃった感じ?」とあらぬ誤解を受ける場合があるワケで
何のメリットもありません。

ひとり遊びは公言しないに限りますが、唯一声を大に掲げるとすれば、Pinterestほど海外通販が捗るところはないってことです。







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