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ファッションEC拡大 コロナショックで加速する化率と下克上

そのEC化率にして10%程度と、EC強化を掲げる割りに低調感漂うファッションECですが、実店舗売上を放棄する事態にあって、EC化率上昇は必須。デジタルファーストなD2Cブランドの躍進に加え、コロナ情勢が ファッションEC拡大 に寄与するなら、もはや選択の余地などない緊急事態なのです。

[調査期間①] COVID-19の影響で多くの公立学校が閉鎖を決定した2020年2月28日から2020年3月23日まで [調査期間②] 調査期間①と同じ数の曜日を含む昨年2019年3日1日から2019年3月25日まで [調査データ] 国内大手ファッションEC事業者の300万件以上の購買データ | ECのミカタは、ネットショップ運営を支援するネットショップ専門のポータルサイトです。

情報源: 新型コロナ禍で進むファッション市場のEC移行 リアルショップでの売り上げ減少と対照的にEC利用は拡大|ECのミカタ



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コロナショック、季節要因よりもファッションECに影響

▶︎ 2019年同時期比で約20%と増加。
  売上:前年比19.3%プラス
  過去5年の年成長率が20%内と比較しても高水準値。
▶︎ 注文回数も購入単価も上昇
 注文数:前年比16.6%プラス
 平均注文額:前年比:8.5%プラス
▶︎ 1注文あたりの商品数についてはほとんど影響がなし。

週末がファッションEC拡大デー

▶︎ 土曜日と日曜日の2日間の合計売上割合は全体の37%を占める結果に。
 月曜:プラス2.3%
 火曜:プラス1.7%
 水曜:マイナス12.6%
 木曜:マイナス8.5%
 金曜:マイナス4.1%
 土曜:プラス11.8%
 日曜:プラス4.7%

週を通しては、マイナス4.7ポイントなんですけど・・・。巣ごもり消費で「毎日が週末」みたいなトラフィック激増を予想してましたけど、不要不急で先行き不透明な消費事情を勘案すれば、健闘といっていいのかも知れません。

早まるショッピングタイム

▶︎ 平常時では、午後9時頃からサイトアクセスが増加
▶︎ 現在では購買数が増加し始める時間は午後7時頃から。
▶︎ 購買自体が早い時間帯に移っている傾向に。

ショッピングタイムは早まってもエンドタイムもそう変わりはありません。ただ増加しているトラフィックは「結構な増量感」があり、金曜夕方から土曜日が稼ぎどころといった具合です。


調査概要
[調査期間①]
COVID-19の影響で多くの公立学校が閉鎖を決定した2020年2月28日から2020年3月23日まで

[調査期間②]
調査期間①と同じ数の曜日を含む昨年2019年3日1日から2019年3月25日まで

[調査データ]
国内大手ファッションEC事業者の300万件以上の購買データ


EC化率20%台に推移した現状から、コロナ情勢が長期化するほどその数値は上昇すると想定されます。化率の上昇はその分だけ競合参入と競争過多を意味するのです。「ブランド」という「根拠の乏しい無形価値」だけを拠り所にしているならば、デジタルファーストなD2C新興勢力に駆逐されるとしても、それほど驚くことでもありません。



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