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ソーシャルコマース

エンゲージメント で異なる「いいね」の意味 | BCラボ ブランドEC研究所

画像共有のプラットフォームだったインスタグラムも、その普及と利用世代の拡大、それに伴う機能拡大によリ、その本質は変貌しつつある。利用世代が「上」になるほど、若者が離れるとうソーシャルの宿命をインスタグラムも迎えるのか。 エンゲージメント 指標から「いいね」のクオリティの違いが見えてきました。


リデル社では、現在インスタグラムにおける「真に“効果”に即した エンゲージメント 指標」を構築するべく研究を行っている。背景として、現在のSNSマーケティングでインフルエンサーを選定する際に基準としているのが エンゲージメント 率だが、そもそもインフルエンサーはそれぞれジャンルに特化しているため、まずこのジャンルおよび年代別の エンゲージメント 率の実態を解明することとしたという。

情報源: インスタに大きな変化か?Instagramを取りまく最新動向調査【リデル調べ】|ECのミカタ


画像共有のプラットフォームだったインスタグラムも、その普及と利用世代の拡大、それに伴う機能拡大によリ、プラットフォームとしての本質は変貌しつつあるということでしょう。

直近の最大変化は、ビジュアルによるコミュニケーションから、ビジュアルをトリガーにしたショッピングプラットフォームに変化したことにあります。

日本のインスタ利用者数は順調に拡大しつつあるとはいえ、まだツイッターのそれには追いついていないのも現実。

利用世代が「上」になるほど、若者が離れるとうソーシャルの宿命をインスタグラムも迎えるのか。 エンゲージメント 指標から「いいね」のクオリティの違いが見えてきました。



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エンゲージメント 指標で異なる「いいね」の意味

リデル社の分析によれば、利用世代が拡大したインスタグタムにおいても、その年齢・世代によって「いいね」を押す意味が異なりという。

年齢が高くなるほど、投稿への閲覧や既読を意味する「確認のいいね」とする傾向が強まるという。これは社会性や関係性を考慮した傾向といえるでしょう。

逆に若くなるほど「自己ブランディング」の意味合いが強くなり、共感や憧れなどを抱いた投稿への「いいね」の傾向に。「他人にどう見られるか」という世代特有の傾向と分析される。

エンゲージメント 指標で伺う狙い目ジャンルとは

世代で異なる「いいね」の意味合いは、実社会のライフステージやその変化に起因すると言えるでしょう。誰でも平等に24時間は与えられているが、その時間や分配を「何」に使うかは、その人自身の決定要因に加え、生活を形成するライフサイクルとそのタイムシェアによって大きく異なってくるハズ。

「いいね」の意味が異なるという事実において、これまでインフルエンサーマーケティングの基本スペックである「フォロワー数」から着目されてこなかった「男性インフルエンサーの台頭」が浮かび上がってきたといいます。

インフルエンサーといえば、女性をイメージしますが、その エンゲージメント 指標に於いては、2万フォロワーの女性インフルエンサーと1万フォロワー程度の男性インフルエンサーのエンゲージメント指標は同等という結果です。

つまり、男性インフルエンサーの エンゲージメント 率の方が女性の2倍あり、フォロワー数換算で料金設定されている場合、男性インフルエンサーの方が費用対効果2倍ということです。

シャネルがメンズコスメラインを発表したように、メンズ化粧品市場の拡大は注目すべきステージに到達しています。

この秋、メンズコスメインフルエンサーを筆頭に、オッさんたちの顔面アップ自撮り投稿数の増加が予想される次第で、若者のインスタ離れが顕著化するのかも知れません。






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