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マーケティングデータ

コロナ禍の国内消費 自粛と特需の攻防繰り広げるアパレルの行方

法的拘束力もない緊急事態宣言であっても、低迷の余波は大きく、ネガティブな影を落としたといえます。 コロナ禍の国内消費 回復への道筋に、ある程度の感染の犠牲はやもなしという決意に反して、民意は感染防止意識が高いというのが現状なのかも知れません。

Finatextホールディングスの子会社ナウキャストとジェーシービー(JCB)は9月1日、現金も含むすべての消費動向を捉えた国内消費指数「JCB消費NOW」の8月前半(8月1日~8月15日)の速報値を発表した。

情報源: 【国内消費】「小売総合」「サービス総合」は足踏み、「百貨店」「アパレル」の外出型消費落ち込む、「EC」は好調 | ネットショップ担当者フォーラム



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国内消費 コロナ禍での回復は足踏み状態

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・外出消費 = 落ち込む続く
・耐久財消費 = 好調
・デジタル消費 = 好調

小売全般でいえば、上昇下落も幅が小さいが、回復モードに突入しないもどかしさが続く模様。商売としては「オイしくない」のが実情で、コロナ禍だろうとニューノーマルだろうと、事業継続には相当の覚悟が必要なのかもしれません。

一縷の望みは化率10%程度のEC

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・6月後半以降伸び率の縮小がみられていた「EC」は8月前半、再度拡大に
・8月前半のデジタル消費はコロナ感染拡大前に比べて約20~30%の高い伸び率
・コロナ感染が再拡大したことで、オンラインでの消費が積極的に

緊急事態解除以降、徐々に外出や営業自粛が解除されるに、ECは特需のような伸びは成り潜め、沈静化しましたが、相反して店舗売上が伸びる兆候もありませんでした。日常を取り戻すに、優先順位が異なるのでしょう。

ECも落ち着き、店頭も閑散としたままでは、小売業は成立しません。気候が落ち着いた秋以降の回復具合を様子見できる余裕があるでしょうか。

アパレル販路 回復はイバラの道か

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「ファミレス」や「百貨店」「アパレル(織物・衣服・身の回り品小売業)」などの外出型消費は低調となっている。

コロナ禍以前からも苦境を強いられていた百貨店などは、インバウンド以外に唱える復活の呪文がないなど、アパレル業界の主要販路は厳しさを増しています。D2Cが注目されるのもこの辺りの事情と察するに、もうかつてのような事業規模など望むべくもないのかも知れません。



化率10%程度のECがいくら好調であったとしても、事業全体を支えるには頼りないというのが現実であって、「店舗の活況」こそが、アパレル小売の望ましい姿なのですが、その状況回復まで「果たして保つのだろうか」という切実な問題に突き付けられたアパレル業において、運命の秋冬が幕を開けたのです。




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