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アプリ利用実態 で浮かぶ忙しないスマホ社会 | BCラボ ブランドEC研究所

電通報によるアプリ利用データが開示されました。この アプリ利用実態 を見る限り、アプリでエンゲージメントなど到底不可能な「忙しなさ」と、ジャパンのゲーム大国ぶりが明確になるにつけ、スマホアプリでビジネスをする難しさに腰が引けてきますが、これが現代ニッポンの縮図なのです。


『情報メディア白書 2018』の巻頭特集「スマートフォン 創造的破壊の10年」の連載第2回から「アプリ利用実態」をお届けします。
情報源: ログデータが明らかにする性年代別アプリの利用実態 | ウェブ電通報



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アプリ利用実態 狂気的なアプリ起動回数

 実際に「1日に何回アプリを起動しているか」を意識するケースも少ないでしょうが、改めて調査データを示されると、感覚的な認識との剥離に驚くのではないでしょうか。

 全体で1日あたり73回の起動を平均とすると、女性は10代から40代まで平均を上回ります。10代女性においては、99回という頻度。こりゃ忙しいですね。

 周囲だけの感覚でいえば、若年層のアプリ利用は「同時進行」が当たり前のようで、LINEで会話しながら返信が来るまではゲームしたりインスタ見たり無料コミック見たりなど、ハイパーマルチタスクな状況。
 何がメインというよりは、あらゆる行動を同時に行う効率化がメインなのでしょう。

 マルチタスクな利用法が、調査の起動回数に寄与しているかはわかりませんが、99回のうち合計47回は、ソーシャルコミュニケーション系アプリが占めていることからも、ソーシャルアプリが生活の中心であり、その他は、同時に処理すべくサブタスクに過ぎないのかも知れません。

 ゲームや動画アプリの起動回数が少ないのも、「ソーシャルアプリの合間の処理タスク」には合わないからかも知れません。

本当のゲームプレイヤーたち

 そんなマルチタスクな利用法は「若さの特権」のようで、年代が上がると起動数は減ります。ジャンル毎の起動回数は均一化しますが、30代以上の女性は別の兆候が発生します。

 男性よりもソーシャル系アプリの起動シェアは高いままですが、ゲームアプリが起動数を増やしてゆきます。
 この国では中高年の女性でも「女子」とつけなければならないので、さしづめ「スマホゲーム女子」の実態は、オバさんということになります。

 これまでゲーム市場では「最も縁のないユーザー」たちでしょう。ポケモンGOの影響かなと思いましたが、違うようです。
 どうやら「恋愛系シミュレーションゲーム」の利用者がちょうど「スマホゲーム女子」のコア層らしく、ゲームタイトルが爆増しているとのこと。

 たしかにBLコミックも読者はバ○ァ、いや大人女子たちだったので、このムーブメントは頷けます。ゲーム傾向も、愛だの恋だののドラマチック系よりも、貢ぎの育成系がトレンドというので、昼顔妄想よりもAKB商法の方が時代にマッチしていると証明されました。






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