ContentsCommerce,コンテンツコマース,検索広告 ,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

マーケティングデータ

検索広告 でも顧客主義に徹するAmazon | BCラボ ブランドEC研究所

商品への購入導線がスムーズで一元化されているほど便利なワケで、増加し続けるプライム会員数に比例して、Amazonの 検索広告 がその存在感を発揮し、デジタル広告予算奪いつつあるということです。Amazonで検索して表示されない商品はこの世に存在しないという時代がソコにあります。


eコマースをリードし、検索広告チャネルとして重要性を増しているAmazonへの広告支出が増えることで、検索広告への支出は2018年第2四半期、前年比で13%増加した。

情報源: Amazonの広告プラットフォームとしての影響力が検索広告市場拡大を後押し | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」



BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略


Amazon 検索広告 で存在感を発揮する

商品への購入導線がスムーズで一元化されているほど便利なワケで、増加し続けるプライム会員数に比例して、Amazonの検索広告がその存在感を発揮し、デジタル広告予算奪いつつあるということです。

デジタル広告管理プラットフォームを提供するMarjin Softwareは、自社のクライアントの有料検索、ソーシャル、モバイル、ECに関わる広告費用の動向をレポートしていますが、年間何十億ドルにものぼる広告投資のうち、Amazonはその20%を獲得しているといいます。

その内、Amazon広告メニューの「スポンサープロダクト広告」に79%、ヘッドライン広告に21%に投下されていると。

GoogleとFacebookは、デジタル広告市場でこの後も重要なチャンネルで存在し続けるであろうが、Amazonの検索広告は、彼らに並ぶ「選択肢」となり、増加するデジタル広告予算でシェアを伸ばすことになるでしょう。

Amazonで検索して、表示されない商品はこの世に存在しない、もしくは販売機会を失うに等しいという時代が訪れようとしているのです。

アマゾンの 検索広告 は顧客のためにある

広告主において、広告とは自社商品の販売機会促進であり、売上促進を見込んだ投資に他なりません。当然ながら投資したリターンの最大効果は「自社」に持ち込まれるべきものです。

ところがアマゾンのプラットフォームシステムと顧客至上主義においては、広告と名がつくサービスであっても、その利益最大者は、購入者となる顧客であり、広告顧客ではないのです。

配信した広告から導かれる商品ページには、「競合他社の同製品」が平然と並びますし、カート状況によっては、別の出品業者のページに流れ込みます。

実質的な価格決定権は、アマゾンにあり、アマゾンはウェブに存在する商品情報を収集・比較して「最安値」を構築します。どんな額を投資しようが、自社で決めた販売価格よりも、他社が同商品を安値で提供していれば、その価格以下を設定するのがアマゾンです。無論、欠品・在庫がない商品に至ってはカート誘導などしません。在庫のないカートへの遷移は、顧客に不便を強いるからです。

従来の広告の常識的にはあまりに広告主に寄り添わないアマゾン広告ですが、投下される予算が増え続ける状況、当然のように「成果」が伴います。正直、従来のどのメディアと比較しても「投資価値と実売リターンの高い」広告商材はないでしょう。

無論、商品内容や価格にも左右されますが、単純に言って「10万投資して100万の売上」という驚くべきハイリターンは非現実的なおハナシではあリません。

100万の純広枠に掲載して、10件程度問い合わせを獲得するのが関の山な雑誌広告の予算が奪われ続けるの至極当然なのですね。






BCLab.ソリューションラインナップ








 

この記事が気に入ったら
いいね ! しよう

ピックアップ記事

  1. 【 MA事例 】ファッションECの導入成果を探ると見えてきた共通項
  2. 【 MA用語集 】明日から使えるMA通を振る舞う用語講座
  3. 【 MA導入 】MAツールをECサイトで導入すべきタイミングと規模感とは | B…
  4. サイト内検索 の機能を極めるより「接客」が合理的なワケ | BCラボ ブランドE…
  5. Chatbot を導入すべき6つの理由とブランド導入事例 | BCラボ ブランド…

関連記事

  1. B2B取引,展示会,広報宣伝,検討トリガー,MAツール,メルマガ,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    Marketing Automation

    B2B取引 新規獲得機会は展示会よりもウェブマーケティングにあり | BCラボ ブランドEC研究所

    B2B取引 において、新たな取引先の獲得に欠かせないのが「展示会」へ…

  2. モバイルユーザー行動,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    マーケティングデータ

    モバイルユーザー行動 ショッピングは日常にこそ潜む | BCラボ ブランドEC研究所

    モバイルによって、あらゆるサービスが「手のひらの上」で展開される今、 …

  3. ソーシャルの口コミ,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    ソーシャルコマース

    ソーシャルの口コミでお買い物したよ!購買転換率選手権 | BCラボ ブランドEC研究所

    ソーシャルの口コミ によって物欲や購買意欲が動くなら、日々コツコツと投…

  4. 自社EC,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  5. 消費税増税,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

    マーケティングデータ

    消費税増税の恩恵はECに!? 1万人調査が示す消費の行方 | BCラボ ブランドEC研究所

    余程の情勢変化でもない限り実施される 消費税増税 。10月増税前の「前…

  6. ファッションショッピング,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,




人気記事

  1. ECリアルトレンド,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC
  2. ファッション小売,台湾市場 .越境EC 支払い Pay Payment チェック BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC
  3. MA事例,YOTPO ,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC
  4. MA用語集,BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略
  5. MA導入,BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略

Shopify

Shpoify,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,

最近の記事

  1. D2C,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  2. ファッションショッピング,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  3. アトリビューション,Attribution,BCラボ,マーケティングコラム,自社EC,ブランドEC,
  4. ソーシャルログイン,ソーシャルPLUS,LINE,Yahoo! JAPAN,Facebook,Twitter,Google,利用状況調査2019,BCラボ,マーケティングコラム,自社EC,ブランドEC,
  5. アマゾンジャパン,BCラボ,ECマーケティング,マーケティングコラム,
  1. ECリアルトレンド,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

    EC News HeadLine

    2019年に押さえておくべき6つのECリアルトレンド | BCラボ ブランドEC…
  2. ファッション小売,台湾市場 .越境EC 支払い Pay Payment チェック BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

    事例集

    ファッション小売 大手が語るそう遠くない未来から自社EC像を探る | BCラボ…
  3. MA事例,YOTPO ,BCLab,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC

    Marketing Automation

    【 MA事例 】ファッションECの導入成果を探ると見えてきた共通項
  4. MA用語集,BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略

    Marketing Automation

    【 MA用語集 】明日から使えるMA通を振る舞う用語講座
  5. MA導入,BCLab,BCラボ,ビーシーラボ,ECマーケティング,ECコンサルティング,ECサイト分析,AMPtoPWA,グローバルEC,アナリティクス,ANALYTICS PLUS,Sippli,Shopify,分析,EC成長戦略

    Marketing Automation

    【 MA導入 】MAツールをECサイトで導入すべきタイミングと規模感とは | B…
PAGE TOP