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マーケティングデータ

アクティブシニア の購入ツボを施術 | BC Lab.ブランドコマース研究所

マーケティングとは「世の中の流れ」を知るに役立ちはしますが、事象の全てを語るワケではありません。時間とお金の余裕のある アクティブシニア が市場でも注目されましたが、基本シニアの消費意欲は「自己投資」に向かっており、その消費マインドは「独身の若年世代」のそれとほぼ変わりませんから、世代別の違いなど関係ないのです。


(株)ネオマーケティングが20日発表した「2018年シニアの美容に関する調査」によると、シニア女性が今、最も興味・関心を持っているのは「健康」「レジャー」で、健康に関して興味のある人の割合は6割に達していることが分かった。
 同調査は、同社が運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケートにより実施したもので、対象は全国の50歳~79歳の化粧をする女性500人。実施期間は3月2日~3日。

情報源: シニア女性の興味、「健康」6割・「レジャー」5割・「美容」3割



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最もお金を使う アクティブシニア 女子の行き先

では、ランキングの発表です。
「シニア女子が今、興味・関心を持っていること」ベスト10

1位:健康:60.8%
2位:旅行・観光・レジャー:50.8%
3位:料理:35.4%
4位:美容:32.2%
5位:ファッション:29.8%
6位:グルメ:29.2%
7位:書籍:26.2%
8位:映画:23.8%
9位:園芸:23.6%
10位:ペット:22.2%

健康に関しては抜きん出ていますね。健康は「将来的な先への投資面」がありますが、その他のほどんとは「今の消費」に過ぎませんので、若者消費と一緒です。
厳密に言えば、この手のアンケートで「貯金」が出てくる若者の方が、堅実的で道理的な消費者とも言えます。

夕方の報道番組と同じプログラム

この時間帯の報道番組を「ニュース番組」とするか「情報バラエティ」とするかは意見が分かれますが、ランキング要素のほとんどは、夕方の情報番組で特集される内容と一緒です。
19:00以降のゴールデン番組や特番のほとんどは「ニッポンマンセー」か「健康」に関することのオンパレードであれば、取得する情報源も4割以上で「TV番組やCM」になるのも当然です。

ただ「健康」自体が、シニア世代にとって、垣根を越える共通のコミュニケーショントリガーになっている面もあり、これらの情報番組が好まれるのも、長寿でありたいというよりは「長寿の秘訣を知ってお友達との話題に必要」としている旨は否定できません。

ちなみにシニア男性の場合、健康面を話題にするのは一緒ですが、どちらかと言えば「不健康自慢」のように、処方薬の量を競っている向きがあります。
若い時の「忙しくて寝てねー自慢」と大して成長はしていませんね。






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