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ソリューション傑作選

3大メジャーモール 売上伸長ランキングが映し出すコロナ市況のリアル

新型コロナによる行動自粛は、「巣篭もり」という消費スタイルを確立させ、その最大恩恵は、ECという小売形態に集約されつつあります。そのECでも最大勢力たる 3大メジャーモール での売上伸長アイテムから、withコロナな「次の市況」に聞き耳を立ててみましょう。

ECデータ分析サービスを提供する株式会社Nintは、世界中で人々の生活や消費行動に影響を与えている新型コロナウイルスによる外出自粛や休校/在宅ワークの影響がEC市場にどのような変化をもたらしているのか、Nintが提供する「Nint ECommerce」のデータから調査し、「新型コロナウイルスの影響によるEC市場動向調査レポート」を4月20日に公開した。その一部を紹介する。

情報源: 新型コロナウイルスが楽天・Amazon・Yahooショッピングでの購買活動に与えた影響




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楽天市場の売上伸長ランキング トップ10

1位:防災関連グッズ/マスク:5458%
2位:スキンケア/保湿ジェル:4405%
3位:情報端末/GoogleChromeキャスト:3370%
4位:衛生日用・医療品/大人用マスク:2431%
5位:衛生日用・医療品/子供用マスク:1695%
6位:身体・医療計測器/パルスオキシメーター:1267%
7位:化粧品原料/エタノール原液:1242%
8位:衛生日用・医療品/ガーゼ:1187%
9位:掃除用具/粘着式クリーナー:1022%
10位:ペットグッズ/動物用医薬品:987%
数値は前年同月比

楽天市場の上位は「単価の低い」モノばかりが出揃った感がありますが、chromeキャストなんて、ググらないと製品を思い出せませんでした。在庫一掃特価だったのでしょう。
元記事でご確認頂けるように、主婦感が漂う楽天市場のラインナップなのでした。

アマゾンの売上伸長ランキング トップ10

1位:ベビー&マタニティ/ベビー体温計:2052%
2位:ホーム&キッチン/チェアパッド・座面クッション:1212%
3位:玩具・ゲーム/ポケットゲーム:1105%
4位:玩具・ゲーム/任天堂Switch:847%
5位:ドラッグ・日用品/除菌剤:725%
6位:安全保護用品/バックサポートベルト:642%
7位:安全保護用品/作業用マスク・防塵マスク:604%
8位:産業・開発用品/空圧機器:604%
9位:クルマ・バイク/バイクレインカバー:581%
10位:キッチン家電/ビルトインレンジ・オーブン:566%
数値は前年同月比

伸長率のインパクトは楽天に及びませんが、どこかしこかマニアックというか専門性の高い商品がランクインしているのが目立ちます。1位のベビー体温計が非接触型だったり、チェアパッドの加圧分散効果のゲルクッションである点など、ブログ情報通からの「クチコミ」を起点にしている点が特徴でしょうか。ウンチク語りなヤロウ臭が強めなラインナップです。

Yahooショッピングの売上伸長ランキング トップ10

1位:衛生日用品/除菌剤・抗菌剤:20767%
2位:衛生日用品/マスク:6631%
3位:ヘルスケア/赤ちゃん体温計:2072%
4位:ヘルスケア/体温計:1753%
5位:介護用品/衛生・清拭:1077%
6位:衛生日用品/ハンドソープ:917%
7位:衛生・医療用品/絆創膏:830%
8位:衛生日用品/ウェットティッシュ:773%
9位:趣味/貨幣・メダル・インゴット:701%
10位:キッチン家電/炭酸水メーカー:670%
数値は前年同月比

なんでしょうね、完全なる偏見なる印象でしかありませんが、あえて言わせて頂くなら、「中華品の在庫特価処理」をポイントで買わせる安価設定訴求に動かされた急場感が漂います。



今回のような4ケタ単位の伸び率など、そもそも「ほとんど売れていない代物」であるハズですが、花粉症王国たるジャパンの3月比較にしては、母数が少ないワケがありません。確かにコロナ対応用品が伸びるのは当然としても、これらの伸び率は「作為的」としか解釈のしようがありません。どう見せるか、どのタイミングで提示するかは、モール事業社ならお手のモノでしょうから、新型コロナから身を守る日用品さえも、彼らの意図に操られるかのようにカートインを迫られる現実を垣間見た気がします。



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